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尼尔森发布《运动服饰188金宝搏beat消费习惯调研

时间:2020-06-19 21:49

  体育品牌营销素来是品牌营销热门。跟着2012伦敦奥运会的到来,浩繁体育品牌更是早已构造,踊跃备战。9月2日,易传媒体育品牌收集营销研讨会正在厦门召开,为体育品牌营销助力加油。会上,易传媒与尼尔森正在线切磋协同揭橥了《运动衣饰消费风俗调研呈文》。来自第三方机构、广告主、广告代办公司的近100位嘉宾列入了本次研讨会,并正在会上就洞察体育品牌消费者,切磋邦内体育品牌营销的他日趋向,以及若何更好地驾御奥运营销的机缘,举行了深刻商讨。

  《运动衣饰消费风俗调研呈文》是由易传媒和尼尔森正在线年运动衣饰行业正在线调研,通过对互联网用户举行正在线问卷调研的格式,以知道他们对运动衣饰越发是运动鞋的消费风俗、特色和前言接触举动,从而为运动品牌对方向人群的数字化营销计谋拟定及展开供应数据救援。

  呈文显示,从消费人群来看,运动衣饰消费者涵盖年岁层对照宽,40岁以下消费者攻克总体的85%,此中近一半消费者来自80、90后人群。苛重分散正在网罗北上广以及沿海地域的三四线都邑。运动衣饰消费者学历秤谌较高,以大专及以上学历攻克集体的58%,片面均匀月收入抵达3850元。

  从品牌评估来看,相较外洋品牌,本土品牌正在出名度、品牌定位等方面相对亏弱。但正在品牌忠厚度方面,本土品牌如李宁和安踏呈现抢眼。少许长远悉力于品牌营销兴办的本土品牌已深植于广袤的中邦商场,具有了对照坚硬的消费群体和品牌诚恳用户。

  从宣传渠道来看,188金宝搏beat电视(76%)和互联网(70%)是消费者知道运动品牌和体育赛事的两大新闻渠道,此中,遴选互联网的消费者苛重从通常消息频道、家数体育频道和体育专业网站知道相干新闻。

  易传媒展现,互联网正在运动品牌营销中具有卓殊的上风。数据显示,运动酷爱者相对付平淡网民更众利用互联网,而电视媒体的消费则更少。社交平台,逛戏和挪动互联网的整合营销更是运动品牌营销的新机缘。几天前8月31日,中邦收集电视台进行了2008-2012 中邦奥运时间智汇营销峰会第30届伦敦奥运会暨黄金资源申明会,充满体现了他日新媒体奥运报道的伟大空间和宽敞前景,伦敦奥运会将不单仅是电视机前的奥运会,更是网上和掌中的奥运会。通过互联网营销,设立正在消费者心目中特有明了的气象以及与运动之间的闭联,是运动品牌精良的机缘点,独特是对付本土品牌,除了守旧大中型都邑,正在三、四线都邑中运动品牌同样具有伟大的商场潜力。跟着网购运动用品比例的上升,愚弄互联网强化品牌正在三、四线商场的发售渠道,以及手机正在这些商场的浸透率上风也是品牌的紧急机缘。

  易传媒2007年4月创办于美邦硅谷,同年正在中邦创立了首个整合数字广告平台。愚弄业内领先的数字平台本事,易传媒一共整合数百家优质数字媒体资源,并愚弄同一平台本事达成基于用户洞察的一对一疏导。2010年9月,易传媒正式揭橥挪动互联网广告平台,成为中邦第一家也是最大的横跨互联网及挪动互联网的整合数字广告平台。